Visibilité des sites Web : choisir les bonnes métabalises 

Un site Web est un excellent moyen de faire connaître votre entreprise. Mais, une fois que votre site est créé et mis en ligne, comment atteindra-t-il votre clientèle cible?

La plupart des gens utilisent les moteurs de recherche et les répertoires pour trouver un site. C'est pourquoi il est essentiel que votre site soit convenablement référencé pour être facilement accessible. Pour ce faire, vous devez inscrire votre site dans les principaux moteurs de recherche et répertoires. Cela demande du temps et des efforts mais, si vous le faites selon les règles, votre site figurera en tête des listes de recherche, ce qui vous amènera plus de visiteurs. L'utilisation des métabalises adaptées, comme des titres, des descriptions et des mots clés appropriés, peut avoir une incidence positive sur le classement de votre site Web par les moteurs de recherche.

Titre

La métabalise Titre est la plus importante, car elle est reconnue par les principaux moteurs de recherche. Grâce au titre, qui est un facteur essentiel à l'obtention d'une place en tête des résultats affichés par les moteurs de recherche, le bon nom de votre site Web sera affiché au-dessus du résumé dans la liste de résultats.

L'inclusion de mots clés pertinents dans le titre peut également contribuer à l'obtention d'un meilleur classement. Évitez toutefois les longues explications (réservées à la description) et n'insérez pas non plus de suites de mots (comme celles des mots clés).

Description

La métabalise Description permet de résumer sommairement votre page à l'intention des moteurs de recherche. Ce résumé est affiché dans la page des résultats du moteur de recherche sous le titre de votre page. Rédigez une description qui compte de 100 à 200 caractères (environ 30 mots).

Lorsque vous rédigez la description :

• assurez-vous de connaître parfaitement le contenu du site;
• énoncez de manière claire et concise les fonctions ou services décrits dans votre site;
• traitez-la comme s'il s'agissait d'un texte publicitaire. Employez des mots susceptibles d'attirer des visiteurs;
• incorporez le plus de mots clés possible dans votre description.

Mots clés

Il s'agit des termes qui représentent le contenu d'une page. Si vous utilisez l'un de ces termes dans une recherche Internet, le moteur de recherche repère toutes les pages qui contiennent ce terme comme mot clé, puis les affiche dans sa liste de résultats. Comme tous les moteurs de recherche ne saisissent pas le même nombre de mots clés, assurez-vous d'inscrire vos mots clés par ordre d'importance.

On vous recommande d'utiliser un maximum de vingt mots clés. Si vous en avez davantage, certains moteurs de recherche ignoreront les mots supplémentaires, d'autres afficheront votre site plus loin dans la liste, et d'autres encore vous élimineront complètement.

Lorsque vous créez la liste de mots clés :

• essayez de prévoir les mots clés que votre clientèle cible utilisera probablement pour faire une recherche;
• placez les mots clés les plus importants en tête de liste, car les moteurs de recherche leur accordent souvent plus de poids;
• déterminez la meilleure façon d'utiliser un mot. Doit-il être au singulier, au pluriel ou les deux? Devez-vous utiliser une expression au lieu d'un seul terme?
• ne répétez pas les mots clés. La répétition excessive d'un mot clé est considérée comme de la « pollution »; tous les principaux moteurs de recherche vous pénalisent en ignorant votre site Web ou en refusant d'indexer la page si vous recourez à cette pratique.
• n'inscrivez pas de mots clés qui sont sans rapport avec le contenu de votre page ou trompeurs (p. ex. argent) dans le simple but d'attirer des visiteurs.